Pamasaran hijau

Pemasaran Hijau dikenal jo istilah green marketing (pemasaran hijau) sabagai salah satu usaho strategis dalam mambuek sabuah usaho nan babasis lingkuangan jo kasehatan di akhia tahun 1980-an jo awal tahun 1990-an. Tadapek banyak istilah dari green marketing, antaro lain environmental marketing, ecological marketing, sustainable marketing, greener marketing jo societal marketing (Prakash, 2002). Green marketing kambang sajalan jo adonyo parhatian masyarakaik jo isu-isu lingkuangan, sahinggo masyarakaik manuntuik adonyo tangguang jawab dari pelaku bisnis dalam malakuan aktivitas bisnis.

Pemasaran Hijau manuruik ahli

1. Manuruik Polinsky (1994), green marketing atau bisa disabuik jo environmental marketing didefinisian sabagai konsistensi dari aktivitas nan mandisain palayanan jo fasilitas kabutuahan jo kainginan manusia, nan indak menimbuakan dampak pado lingkuangan alam.
2. Menurut Salmon dan Stewart (dalam Irandust and Bamdad, 2014), green marketing adolah strategi pamasaran nan mandukuang lingkuangan dengan manciptakan kauntuangan tahadap lingkuangan, hal iko didasarkan dek apo nan konsumen harokkan.
3. ManuruikLozada (2000), pemasaran hijau (green marketing) marupakan aplikasi dari alaik pemasaran untuak memfasilitasi parubahan nan maagiahan kapuasan organisasi jo tujuan individual dalam malakukan pamaliharoan, palinduangan, jo konservasi pado lingkuangan fisik
4. Peattie mandefinisikan green marketing sabagai proses manajemen holistik nan batangguang jawab untuak mengidentifikasi, mangantisipasi jo mamuehkan kainginan konsumen jo masyarakatik jo jalan nan manguntuangkan sarato bakalanjutan (Karna, Hansen jo Juslin 2001).

Tujuan jo Manfaaik Green Marketing

Tujuan dari green marketing indak hanyo mancaliak profit sabagai satu-satunyo tujuan parusahaan, tapi adonyo tambahan kapadulian tahadap lingkuangan hiduik. John Grant (2007) dalam bukunyo The Green marketing Manifesto mambagi tujuan green marketing ka dalam 3 tahap, yaitu:

1. Green. Batujuan ka arah untuak bakomunikasi kalau merek atau parusahaan adolah peduli lingkuangan hidup. Tahapan iko marupokan tahapan awal bagi perusahaan nan manerapkan konsep green marketing.
2. Greener. Salain untuak komersialisasi sabagai tujuan utamo parusahaan, tapi untuak mancapai tujuan nan bapangaruah kapado lingkuangan hiduik. Parusahaan mancubo marubah gaya konsumen mangkonsumsi/mamakai produk. Misalnyo panghematan karateh, manggunokan karateh bekas maupun karateh recycle. Mahemat aia, listrik, panggunoan AC, dll.
3. Greenest. Perusahaan barusaha marubah budayo konsumen ka arah nan labiah peduli lingkuangan hiduik. Budaya konsumen nan diarokkan adolah kapedulian tahadap lingkuangan dalam kasado aktivitas tanpa tapangaruah dek produk perusahaan nan ditawarkan.

Konsep green marketing marupakan suatu alternatif nan dapek digunokan pemasar dalam melaksanakan aktivitas pemasaran dengan mamanfaaikkan sumber daya nan tabateh sacaro efisien jo efektif. Malalui konsep green marketing akan diperoleh manfaatik sabagai barikuik:

1. Mahasiakan produk nan ramah lingkuangan.
2. Para produsen jo pamasang iklan mangambangkan produk nan baliau upayokan untuak mamanuahi kainginan masyarakaik nan paduli akan lingkuangan.
3. Inovasi. Kecintaan tahadap lingkuangan akan mambuek perusahaan manjadi labiah inovatif, elok inovatif dalam input, process, output, ataupun strategi marketing/pemasaran.

Komponen Green Marketing

Komponen-komponen nan tadapek dalam Green marketing adolah sabagai barikuik (Wu and Chen, 2014):

1. Green customers, marupokan urang-urang yang malakukan pambalian jo mangkonsumsi produk-produk nan aman bagi tubuh jo lingkungannyo, untuak tetap manjago lingkuangannyo.
2. Green production process, marupokan suatu caro mamproduksi jo teknologi nan mambatehi polusi atau mampunyoi manfaaik tahadap lingkuangan.
3. Green financial affairs, marupokan jeinih-jinih pandekatan akuntansi nan mancubo untuak mampartimbangkan nilai-nilai kauangan jo moneter untuak investasi ekologi jo kerusakan hutan.
4. Reasons of being green, marupokan sabuah alasan saurang atau perusahaan untuak maubah perilakunyo untuak peduli tahadap lingkuangan.

Daftar Pustaka

• Prakash, A. 2002. Green Marketing, Public Policy And Managerial Strategies. Business Strategy and the Environment 11.
• Polinsky. 1994. The Village Earth Model for Sustainable Village Development. Colorado State University. Colorado.
• Irandust, Mozhgan dan Naser Bamdad. 2014. The Role Of Customer’s Believability and Attitude In Green Purchase. Journal Of Bussiness and Management R
• eview, Vol 3.
• Lozada, H.R. 2000. Ecological Sustainability and Marketing Strategy: Review and Implication. Seton Hall University.
• Karna, J., Hansen, E. & Juslin, H. 2001. Social Responsibility in Environmental Marketing Planning. European Journal of Marketing.
• Grant, J. 2007. The Green Marketing Manifesto. John Wiley & Sons, Ltd., West Sussex, England. Journal of Business Ethics, Vol. 29.
• Wu, Shwu-Ing., Yen-Jou Chen. 2014. The Impact of Green Marketing and Perceived Innovation on Purchase Intention for Green Products. International Journal of Marketing Studies, Vol. 6.